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    名創優品復蘇,海外擴張效果初顯

    2022-03-07 14:39

    作者:未知

    來源:華夏時報

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      名創優品的海外業務和潮玩業務TOP TOY正在幫助其重回增長的軌道。

      近日,名創優品發布2022財年第二財季(截止2021年12月31日)的未經審計財務報告。財報顯示,名創優品該季度總營收達27.7億元,同比增長21%;凈利潤錄得2.1億元,同比增長155%。
      值得一提的是,海外業務和潮玩業務正在成為名創優品的新增長極。財報顯示名創優品的海外業務海外營收7.2億元人民幣,同比增長55%,營收占比從2020年同期的20%,增長至26%。潮玩業務子公司TOP TOY營收達1.3億元,環比增長20%,保持強勁增長勢頭。
      財報發布的3月3日,名創優品股價漲幅明顯,單日大漲13.44%,收盤報9.96美元/股。次日,名創優品股價有一定回調表現,收跌7.63%報9.2美元/股。

    海外業務復蘇

      在經歷多年虧損后,2022財年的前兩季財報或許能為名創優品的投資者們帶來些許安慰。
      北京時間3月3日,名創優品公布的2022財年第二財季未經審計財務報告顯示,名創優品該季度總營收錄得27.7億元,同比增長21%;凈利潤錄得2.1億元,同比增長155%。按國內業務和海外業務來劃分:該季度名創優品國內營收錄得20.5億元,同比增長12%;海外業務錄得7.2億元,同比增長55%。海外營收占比由2020年同期的20%增長至26%。
      門店數量方面,財報顯示,名創優品本季末全球門店數量5045家。其中,國內門店數3168家,國內店鋪凈增133家;海外店鋪數量1877家,本季度凈增41家。3月4日,名創優品相關人士對《華夏時報》記者表示,海外開店計劃超額完成,名創優品的全球拓店步伐穩健,全球門店數量突破5000家,預示著名創優品的全球化零售版圖布局邁入新階段。
      在2021財年,名創優品海外業務受疫情影響出現下滑。得益于全球疫情防控的恢復,2022財年的前兩個季度名創優品的海外業務有了明顯的回暖趨勢。2022財年第一季度(截至2021年9月末),名創優品海外業務收入實現6.2億元,同比增長78%,占總營收26.5億元的23.4%;第二季度則錄得7.2億元,同比增長55%。海外營收占比達到26%。
      對于曾喊出“百國萬店”的名創優品創始人葉國富來說,“萬店”的目標已經達成了一半,海外業務回暖也會為其吃下一?!岸ㄐ耐琛?。2022財年第二季度,名創優品美國馬薩諸塞州波士頓門店開業,成為名創優品全球第5000家門店。海外新市場尼加拉瓜首店的正式開業,標志著名創優品已進入全球100個國家和地區。
      對于未來的擴張策略,名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音公開表示,“名創優品將繼續穩健擴展,基于對全球市場的洞察,采取本地化特色運營策略,挖掘不同市場消費需求,持續深化市場創新,不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物,服務全球消費者的美好生活?!?/section>
      3月4日,《華夏時報》記者問及名創優品相關人士2022年的開店計劃,對方表示暫時還未有確定計劃。

    發力潮玩業務

      除名創優品的海外業務外,潮玩業務TOP TOY儼然成為其第二增長曲線。
      作為名創優品集團“X”戰略下成功孵化的子品牌,成立不到兩年的TOP TOY為名創優品提供了新的增長潛力。第二財季財報顯示,TOP TOY營收達1.3億元,環比增長20%。截至2021年12月底,TOP TOY門店數量達89家,包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。
      與潮玩行業龍頭泡泡瑪特不同,TOP TOY將打造“全球潮玩集合店”作為自己的戰略目標。創始人孫元文曾將TOP TOY與泡泡瑪特的區別以手機系統來進行類比:“泡泡瑪特好比ios系統,采用閉環生態,自供自給,TOP TOY更希望提供類似于安卓系統這樣的平臺,本質在于更開放,在于大平臺,在于更兼容,在于品類更豐富?!边@意味著在TOP TOY的店里,消費者將能購買到其他品牌的潮流玩具。
      目前TOP TOY的商品線覆蓋藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類。此前,《華夏時報》記者從TOP TOY相關人士了解到,在2022年,積木品類將是核心業務,并寄希望于打造為TOP TOY的第二增長曲線。
      TOP TOY正在蓄力打造“中國積木”品牌。自在業內首創“中國積木節”后,TOP TOY在全國落地多家“中國積木”主題門店?!爸袊e木品牌將不僅做TOP TOY自己的積木產品,也將作為一個前段展示平臺,聯合其他積木品牌推廣積木這個潮玩品類?!盩OP TOY相關人士補充道。日前,名創優品于杭州成立杭州華寶積木文化發展有限公司,法人代表為TOP TOY創始人兼CEO孫元文。
      抓住興趣,就能抓住風口?!芭d趣消費”,是名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富在業內首次提出的概念。他認為,被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征,商品的使用價值和情感價值逐漸分離,他們注重文化屬性和情感價值,追逐好看、好用、好玩的產品。而在當下來看,潮流玩具將是“興趣消費”中重要的消費品類之一。

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